UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике. Их применяют для отслеживания эффективности рекламы и воронки.
Использование UTM-меток
UTM можно использовать для аналитики внутри платформы, экспортировать их во внешние системы или фильтровать подписчиков по ним.
UTM-метки сохраняются внутри профиля пользователя в специальных полях. Параметры внутри меток вы называете сами. Можно использовать только одну из меток или заполнять все.
Добавление UTM-метки к ссылке
Чтобы добавить метку, просто вставьте её в URL после основной ссылки на лендинг. Сформировать метку можно при помощи специальных конструкторов от Google или Tilda.
Примечание: Если вы формируете ссылку при помощи конструктора, проверьте её на выходе. В ссылке необходим протокол HTTPS . Мы не гарантируем корректное срабатывание ссылки с обычным HTTP-протоколом.
На платформе BotHelp вы можете добавить UTM-метку к ссылке на ВК-лендинг и мини-лендинг.
Метки для мини-лендинга
Скопируйте ссылку на мини-лендинг и вставьте её в блокнот или в конструктор UTM-меток. Потом добавьте нужные вам UTM-метки в конец ссылки.
Пример ссылки с UTM:
https://mnlp.cc/mini?domain=demo&id=8&utm_source=test&utm_medium=post
Пример ссылки в случае, когда к мини-лендингу добавлен собственный домен:
https://landing.bar-uh.ru/149?utm_source=test&utm_medium=post
Метки для ВК-лендинга
Скопируйте ссылку на ВК-лендинг и вставьте её в блокнот. Добавьте метки в конец ссылки.
Пример ссылки с UTM:
https://vk.com/app6379730_-132741842#l=79&utm_source=test&utm_medium=post
Если вы используете ссылку на ВК-лендинг с автоподпиской, тоже добавляйте метки в конец ссылки: auto=1&utm_source=test&
Для сокращения ссылки на ВК-лендинг с метками используйте сервис vk.cc.
Примечание: Мы не поддерживаем динамические параметры в ссылках лендингов.
Динамические UTM-метки доступны только для ВКонтакте.
О способах подстановки UTM-меток в рекламную кампанию ВКонтакте с целью на ВК-лендинг можно узнать в статье.
Метки из рекламы Facebook*
Этот способ используется при настройке рекламы, ведущей сразу на сообщения в мессенджере. Укажите необходимые метки при настройке рекламы в специальном формате в поле «Параметры URL».
Важно! Параметр “ref=” в начале должен быть обязательно. Параметры должны разделяться символом точка с запятой «;», а не амперсантом «&», как обычно. Количество и название меток может быть любым.
Пример:
ref=utm_campaign=test;utm_medium=social;utm_source=facebook;utm_content=test;utm_term=test
______________
Передача меток
Вы можете настроить выгрузку или передачу меток из платформы.
- Экспорт в таблицу
Можно просто экспортировать файл с данными подписчиков, метки будут отображены в таблице. Подробнее об экспорте
- Передача в ссылке
Чтобы передать метку вместе со ссылкой, добавьте к адресу вашей ссылки макрос нужной метки (например, ?{%utm_source%}) или макрос ?{%ref%}, который передаст все метки из профиля подписчика. Подробнее о макросах
- Передача в Яндекс.Метрику и Google Analytics
После подключения системы аналитики к лендингу и настройки целей метки будут передаваться автоматически. О том, как подключить системы аналитики к BotHelp, читайте в статьях: Настройка целей в Яндекс.Метрике и Настройка целей в Google Analytics.
Динамические UTM-метки
Использование UTM-меток в рекламных кампаниях позволяет проанализировать их результативность.
Если необходимо размножить рекламные объявления, данные должны подтягиваться в метки из кабинета автоматически. Для этого используйте динамические метки.
Не сокращайте ссылку с динамическими метками при использовании в BotHelp.
Статические UTM-метки & Динамические параметры
Основные виды статических меток:
|
utm_source
|
конкретное название источника трафика |
| utm_medium | тип источника трафика |
| utm_campaign | название рекламной кампании |
| utm_content | определяет разные версии рекламы (к примеру, две разные ссылки в одном рекламном письме) |
| utm_term |
обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату рассылки email с рекламной ссылкой |
Чтобы добавить метку, просто вставьте её в конце ссылки на лендинг, отделяя друг от друга символом «&». Подробные настройки описаны в нашей статье.
Сформировать метку можно вручную либо при помощи специальных конструкторов от Google или Tilda.
Список динамических параметров:
| {ad_id} |
идентификатор объявления |
| {campaign_id} |
идентификатор рекламной кампании |
| {campaign_name} | название кампании из рекламного кабинета |
| {client_id} | идентификатор клиента (для кабинетов агентств) |
| {platform} | платформы, с которых совершались переходы по рекламе |
| {keyword} или {search_phrase} | ключевые фразы, благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов; параметры равнозначны, используйте только один из них |
| {random} |
случайное число |
Чтобы использовать динамические метки, нужно указать нужный вам параметр вместо конкретного значения.
Для формирования ссылки также можно использовать различные онлайн-сервисы-компоновщики.
Использование динамических меток
1. В рекламном кабинете ВКонтакте создайте рекламную кампанию:
В уже созданной кампании можно создавать различное количество объявлений:
2. Настройте UTM-метки
В статических UTM-метках задаются всегда одни и те же постоянные.
Пример: https://mnlp.cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source=vk&utm_medium=trafik&utm_campaign=astah
В отличие от постоянных UTM-меток, в динамических нужно подставить параметр, который будет подтягивать значения из конкретного объявления.
Пример: https://mnlp.cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source={campaign_name}&utm_medium={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}
Получаем ссылку: https://mnlp.cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source=Метки&utm_medium=126673777&utm_campaign=1024547721
Где:
Метки — название кампании
126673777 — ID объявления
1024547721 — ID кампании
3. Отслеживайте ваших подписчиков
Использование динамических UTM-меток значительно сэкономит время работы.
Одну и ту же ссылку можно использовать во всех рекламных объявлениях, даже если их более 100 штук.
Не нужно каждый раз придумывать новую постоянную UTM-метку.
Вы всегда будете знать, через какое именно объявление подписчик пришёл к вам.
В строке поиска в рекламном кабинете (Ctrl+F) по значениям можно найти нужное объявление.
Если название рекламной кампании написано кириллицей, то и UTM-метка сохранится в профиле подписчика в BotHelp на русском языке:
___________
* Принадлежит запрещённой на территории РФ организации Meta.
_____
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите на [email protected] 😃
Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.