Федеральный закон от 14.07.2022 № 286-ФЗ “О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе” и Федеральный закон “О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации” по ссылке.
Маркировка рекламы состоит из:
- Отметки «Реклама»;
- Информации о заказчике/рекламодателе;
- Идентификационного номера – токена.
Маркировка должны быть в тексте публикации, если он есть. Если текста нет, то на изображении или видео. Если в тексте есть ссылка, то токен может быть только в ней.
Оператор рекламных данных или ОРД
Это система учёта интернет-рекламы, созданная Роскомнадзором. Там хранятся сведения о рекламе, собранные всеми участниками рекламного рынка. Передать данные в реестр можно только через операторов рекламных данных.
ОРД можно выбрать на свое усмотрение, сейчас статус ОРД есть у этих сервисов:
https://ord.vk.com/
http://docs.ozon.ru/ord-help
http://ord-lab.ru/
http://ord.yandex.ru/
http://mediascout.ru/
http://ord-a.ru/
https://1ord.ru/
Токен
Это код из букв и цифр, который помогает отслеживать интернет-рекламу и вести её учёт. Токен должен быть у любой интернет-рекламы в России. Внутри него зашифрована информация о рекламодателе, ОРД, в котором вы работаете, и самом креативе.
Как выглядит токен у рекламной публикации:
«erid: xxxxxxxxx»
где «erid» — это обозначение токена, а «xxx» — уникальное сочетание букв и цифр.
Как правильно зарегистрировать креатив
-
Отправьте креатив в ОРД.
-
Получите токен.
-
Разместите в рекламном сообщении отметку «Реклама», информацию о рекламодателе и токен.
Что считается рекламой, а что нет
http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202207140079
Главный признак рекламной публикации – её выделяемость.
Если информация о продукте/услуге выделяется с помощью текста или изображений среду остального контента, то есть привлекает внимание потребителя, если в публикации есть чёткий призыв к потреблению, то такой контент будет считаться рекламой.
Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Как отличить рекламу и нативную интеграцию
Реклама (маркируется):
• Отдельному продукту уделяется особое внимание.
• Информация о нём исключительно положительная и эмоционально окрашена.
• Есть призывы купить и описание, как это сделать.
Если ваша рекомендация содержит сильную эмоциональную окраску или призыв к покупке или посещению мероприятия, то такую рекомендацию могут признать рекламой.
Нативная интеграция (не маркируется):
• Продукт упоминается органично. Его нельзя убрать, не изменив восприятие публикации.
• Нет акцента на свойствах и характеристиках.
• Обзор подходит под тематику блога.
• Нет призыва к покупке, ссылок, промокодов и т.д.
Вы даёте рекомендацию о продукте, которыми пользуетесь, делаете это без явной эмоциональной окраски или призыва к покупке. В таком случае маркировка не требуется.
Как отличить саморекламу и информирование о своём товаре
Самореклама
Вы публикуете запись, в которой акцентируете внимание на преимуществах продукта, выделяете его среди остальных. В этом случае потребуется маркировка.
Не реклама
Публикуете записи, в которых говорите о собственных товарах, услугах или мероприятиях и способах их получения. В этом случае, вы просто информируете пользователей.
Будет ли саморекламой призыв подписаться на соцсети
Реклама
• Призыв подписаться на свои каналы/сообщества в других соцсетях.
• Ссылка на свой сайт.
Не реклама
• Призыв подписаться на чужие каналы/сообщества в соцсетях.
• Ссылка на чужой сайт.
• Есть объект рекламирования.
• Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке.
Будет ли рекламой розыгрыш призов не из своей продуктовой линейки
Реклама
• Розыгрыш проводит владелец ресурса.
• Может быть указан товар в качестве приза.
• Нет привлечения внимания к товару, указания его свойств, характеристик, цены.
Не реклама
• Розыгрыш проводит не владелец ресурса.
• Есть объект рекламирования: наименование организации, характеристики товара и т.д.
• Информация направлена на продвижение компании или товара на рынке.
Когда маркировка не требуется
Всё в том же определении Рекламы в ФЗ «О рекламе», есть чёткая формулировка «это информация, адресованная неопредёленному кругу лиц». Исходя из этого определения, рекламой считаться не будут:
- email-рассылки;
- push-уведомления;
- рассылки в мессенджерах.
Скачать гайд по маркировке рекламы
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите в Telegram BotHelpSupportBot или на почту hello@bothelp.io
Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.